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version PDFProduction film institutionnel ou film corporate
Le film institutionnel est un outil de la Com externe
La production d'un film institutionnel reflète l’image et les valeurs d’une organisation, affirme son périmètre géographique et métier, montre son développement, valorise l’histoire de l’entreprise, et montre ses grands projets et chantiers en cours.
Si le film corporate a longtemps véhiculé des messages généraux, un peu intemporels et parfois un peu "lisses" surtout lorsqu'il devait plaire à l'international, les messages aujourd'hui sont plus ciblés.
On assiste à l'utilisation, dans le film corporate, de nouvelles techniques innovantes, telles que le mélange 3D / vidéo ou le relief.
La durée d’un film institutionnel oscille entre 3 et 15 minutes environ selon le nombre des métiers de l'entreprise. Il existe un aussi un format d’une minute appelé « carte de visite institutionnelle ».
Un film institutionnel implique souvent un univers graphique
L' univers graphique donnera du caractère à la production d'un film institutionnel et une cohérence à l'ensemble de sujets et d'images hétéroclites qui le compose. On réutilise des images existantes lorsqu'elles sont trop chères à produire ou trop difficiles à re-filmer (archives, sites lointains ou dangereux, manque de temps, ...). Si besoin, on fera appel à des banques d'images, notamment pour les images d'archives
Pour un film institutionnel, l’image doit être esthétique, marquante et symbolique. Ce type d’images différenciatrices s’obtient avec un réalisateur chevronné, entouré d’une équipe solide et bien rodée qui mettent en œuvre des techniques de prises de vues pointues : un savoir-faire qui donne un véritable ton au film, avec des mouvements d'images esthétiques (steadycam, rails de travelling, grue) ou des plans inédits (vues en vidéo aérienne par exemple).
Le film institutionnel ou corporate est aussi un outil de Com interne
La cible d’un film corporate est très large : public externe, client, partenaire, presse et levier d’opinion, institution, … mais aussi instrument collectif de fierté pour les salariés de l’entreprise. A l'évidence le film institutionnel créé du lien entre les collaborateurs qui participent au film ou qui en facilitent la réalisation.
Les principales utilisations d'une vidéo institutionnelle sont : le site web, les dossiers de presse, l’introduction à des événements, dans un salon ou en boucle dans les halls d’accueil, en avant-vente ou en présentation à des partenaires, …
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Contacter l'auteur de l'article: Philippe SAUTY
