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version PDFProduction film institutionnel ou film corporate
Le film corporate ou institutionnel est un outil innovant
La production d'un film corporate ou d'un film institutionnel reflète l’image et les valeurs d’une organisation, affirme son périmètre géographique et métier, montre son développement, valorise l’histoire de l’entreprise, et présente ses grands projets et chantiers en cours.
Si le film corporate ou d'un film institutionnel a longtemps véhiculé des messages généraux, un peu intemporels et parfois un peu "lisses" surtout lorsqu'il devait plaire à l'international, les messages aujourd'hui sont plus ciblés.
On assiste à l'apparition, dans les films corporate et institutionnels, de nouvelles techniques innovantes, la Haute Définition bien sûr, mais surtout les effets spéciaux (appelés « compositing »), ainsi que des prises de vues avec des caméras 3D, voire en relief.
La durée d’un film corporate ou d'un film institutionnel oscille entre 5 et 10 minutes environ selon la dimension de l'entreprise, ses implantations, le nombre de ses métiers, de ses produits ... Il existe aussi un format de film institutionnel plus court appelé « carte de visite institutionnelle ».
Le terme de « film corporate » s’applique à un film d’image qui fait passer des messages autour de son savoir-faire, pour affirmer les valeurs et le positionnement de l’entreprise, souvent avec une dimension internationale.
Le terme de « film institutionnel» correspond à une présentation vidéo plus « commerciale » de l’entreprise. La frontière entre ces 2 termes reste néanmoins ténue.
Il y a un véritable engouement pour les vidéos LipDub qui sont des vidéos institutionnelles décalées.
Un film corporate ou institutionnel implique une image symbolique
Pour un film corporate ou un film institutionnel, l’image doit être esthétique, marquante et symbolique. Ce type d’images différenciatrices s’obtient avec un bon réalisateur, entouré d’une équipe solide qui mettent en œuvre des techniques de prises de vues pointues : un savoir-faire qui donne un véritable ton au film, avec des mouvements d'images esthétiques (matériels : steadycam, travelling, grue) ou des plans inédits (vues en vidéo aérienne par exemple).
L’utilisation de caméra avec des optiques particulières associées à des logiciels de trucage permet d’obtenir une texture et une couleur d’image qui contraste avec la banalité de l’image vidéo d'un reportage classique. On sort du quotidien pour une dimension plus symbolique, plus esthétique et beaucoup plus efficace.
La création d’un univers graphique donnera du caractère à la réalisation d'un film corporate (ou d'un film institutionnel) et une cohérence à l'ensemble des sujets et des images parfois hétéroclites qui les composent.
On réutilisera des images existantes lorsqu'elles sont trop chères à produire ou trop difficiles à re-filmer (archives, sites lointains ou dangereux, manque de temps, ...). Si besoin, on fera appel à des banques d'images, notamment pour les images d'archives.
Le film institutionnel ou film corporate nécessite une bonne musique
Le montage des films corporate ou d’une vidéo institutionnelle se cale souvent sur une musique choisie pour son adéquation avec le sens des messages ou avec les univers professionnels à montrer.
Pour certains films corporate, la musique sera composée spécialement pour s’adapter parfaitement au style et à l'image que l'entreprise veut donner. Cela renforce l’efficacité de la mise en forme au service du message à faire passer, bien sûr.
Le film institutionnel ou film corporate est aussi un outil de Com interne
La cible d’un film corporate est très large : public externe, client, partenaire, presse et levier d’opinion, institution, … mais aussi instrument collectif de fierté pour les salariés de l’entreprise. A l'évidence la réalisation d’un film corporate crée du lien entre les collaborateurs qui participent au film ou qui en facilitent la réalisation.
Les principales utilisations du film corporate et du film institutionnel sont : le site web, les dossiers de presse, les événements, les salons professionnels ou les boucles dans les halls d’accueil, les présentations commerciales, les présentations à des partenaires, …
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