L'interview vidéo

L'interview vidéo d'entreprise est un format vidéo économique

La production d'une interview vidéo permet de faire passer des messages de façon économique. Mais attention, au-delà de 30 secondes consacrées à une personne (sauf information exceptionnelle) ce style devient lassant et sa valeur ajoutée par rapport à l’écrit disparaît !

Le facteur de réussite de l'interview vidéo est la préparation

Si la majorité des prise de paroles sous la forme d'interview vidéo sont tristes et ennuyeuses, c'est souvent à cause d'un manque de naturel et de propos écrits pour être lus mais pas pour être dits.
Or en audiovisuel, le visuel est aussi important que les propos ! Le secret pour obtenir un rendu naturel dans une interview vidéo est ... le temps de préparation et de réalisation. Un travail de préparation qui implique un repérage des lieux, une brève prise de contact préalable, et idéalement un temps de brainstorming / répétition.

Une interview vidéo est un vrai exercice qui demande de l'entraînement, sinon des capacités de communicant. Pour ceux que la caméra rend moins à l'aise, un travail de coaching préalable est recommandé. Si la vidéo d'entreprise est un outil de communication puissant, cela peut être en négatif ou en positif.

Bien sûr dans le cas d'une interview vidéo "sur le vif" et à faible enjeu, une caméra légère peut suffire : un résultat de moins bonne qualité peut même renforcer le côté "scoop" de l'interview vidéo, à condition que les propos soient vraiment intéressants ou rares !

Enfin, il faut compter une heure de mise en place pour une préparation technique digne de ce nom et que l’orateur dispose d’au moins quarante minutes de disponibilité et de calme pour qu’un vrai échange se produise.

Comment dynamiser l'interview vidéo d'entreprise ?

Pour rendre une interview vidéo attractive, il est possible de l’entrecouper d’images d’illustration /actions pertinentes (ce qui nous entraîne vers le reportage vidéo) ou de la mettre en scène.
Par exemple, de demander aux personnes filmées de marcher ou d’agir en parlant. Ces « plans séquences » sont plus complexes à réaliser qu’une interview vidéo traditionnelle car d’un seul tenant, ce qui implique plusieurs prises. Ainsi, un technicien peut à la fois expliquer son métier et réaliser les gestes qui correspondent, comme il le ferait face à un interlocuteur hors caméra.

A défaut, il est conseillé, sur un sujet donné, de croiser le point de vue de plusieurs personnes, pour avoir des séquences plus courtes, des arguments complémentaires et au final un résultat nettement plus dynamique.

La création d'une mise en scène pour l'interview vidéo d'entreprise

Dans une mise en scène classique, la personne interviewée est souvent assis, parfois debout, immobile. Filmée avec une caméra sur pied, la personne dialogue avec un interviewer, souvent situé hors cadre.On ne conserve pas les questions de l’interviewer pour alléger les moyens techniques d'une interview vidéo et pour que le montage soit le plus court possible. Dans le montage d'une interview vidéo les questions doivent donc être implicites ou explicites sous la forme de titrages ou de voix-off.

Cela dit, il est aussi possible de mettre en scène l’orateur et l’interviewer face à face, en champ contre champ, quand une seule personne doit s’exprimer. Ainsi, on dynamise son propos et on donne un style « plateau TV », bien adapté aux interviews vidéos de VIP, dirigeants, etc. Pour aller plus loin, il est aussi possible de filmer à plusieurs caméras pour accentuer la fluidité du montage, mais cela implique une complexité technique et un équipement nettement plus lourd, donc l’intervention d’une équipe chevronnée.

Le décor ou le contexte dans lequel sera filmé une interview vidéo doit aussi illustrer de façon symbolique le sujet en question. Par exemple, si l'on parle de mobilité à l'international, nous filmerons la personne dans un taxi ou en mouvement.

L'interview vidéo d'entreprise face caméra est un exercice difficile

La production d'une interview vidéo, sans interlocuteur dit « face caméra » est plutôt réservée aux dirigeants (vœux, résultats, crises, ..) et aux présentateurs qui vont expliquer un sujet ou faire la transition entre 2 reportages vidéo dans un style magazine TV. Dans ce cas, un prompteur est recommandé pour que le discours soit fluide et efficace, et réduire le temps de préparation de l’orateur.

L'interview vidéo d'entreprise sur "fond bleu" offre de larges possibilités

La production de l'interview vidéo est réalisée dans un plateau de tournage équipé d'un fond bleu, ce qui permet ensuite de mettre n'importe qu'elle image fixe ou animée derrière le personnage. L'incrustation vidéo est réalisée de préférence dans un studio pré équipé, mais peut également être organisée sur site dans l’entreprise. L'utilisation d'un prompteur est un vrai confort pour l'interviewé, car il lui évite d'apprendre son texte par coeur. Mais l'inconvénient du prompteur pour une interview vidéo est la perte de naturel de la personne ... qui est absorbée par sa lecture. Cela implique aussi un travail d'incrustation et d'iconographie supplémentaire, voire un travail d'infographie pour créer un fond spécifique symbolique.

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Contacter l'auteur de l'article: Nathanael BECKER