Rich Media et contenu vidéo marketing

La production de vidéo marketing dynamise les sites web
La production de Rich Media rend attractif le contenu des vidéos marketing
Les productions Rich Media offrent une nouvelle expérience utilisateur : l'interactivité
La production de Rich Media demande un investissement financier
La production de Rich Media s'intègre dans un dispositif de communication

La production de vidéo marketing dynamise les sites web

Que diriez-vous d'un site web marchand dont le contenu serait entièrement en texte, sans aucune image. Vous partiriez vite voir ailleurs. Aujourd'hui, c'est un peu la même chose avec la vidéo. La vidéo marketing valorise les produits et les services en les présentant à travers des situations d'usage. La vidéo marketing anime les sites web parce qu'elle apporte de l'émotion, plus d'information et fait la preuve par l'image. L’efficacité d'une vidéo marketing tient à son format court (1 minute 30 environ), à la qualité professionnelle de sa réalisation et à la pertinence de la mise en scène des produits.

La production de Rich Media rend attractif le contenu des vidéos marketing

La production d'un Rich Media consiste à synchroniser de la vidéo avec d’autres éléments. Par exemple, pour la présentation d'un produit ou d'un service, on voit apparaître autour d'un présentateur des photos, d'autres vidéos ou des animations graphiques qui viennent illustrer son propos. Le présentateur évolue parfois dans un arrière plan virtuel, grâce au procédé de l'incrustation vidéo.
Lorsqu'il y a une mise en situation Rich Media par un présentateur, on fera plutôt appel à un comédien, car l’essentiel repose sur sa capacité à jouer avec naturel, à susciter l'empathie et à séduire.
L'interaction des éléments entre eux, l’humour et l'apparition des effets de surprise renforcent beaucoup l'efficacité de ce type de réalisation en Rich Media.
Ces productions de Rich Media demandent un savoir-faire d'expert en post-production dans le mélange de la vidéo et des animations graphiques. L'interaction des éléments implique une scénarisation créative et minutieuse ainsi qu'un développement approprié.
Les contenus vidéo marketing et Rich Media sont devenus un levier à part entière pour accroître l'audience d'un site ou d'une campagne, fidéliser, conquérir des clients ou réassurer le prospects dans le processus d'achat.

La production de Rich Media offre une nouvelle expérience utilisateur : l'interactivité

Là ou la réalisation d'un Rich Media donne toute sa mesure, c'est quand il offre de l'interactivité à l'utilisateur : par exemple, la possibilité de changer les couleurs d'un produit, de faire essayer des vêtements à des mannequins dont les mensurations sont les vôtres, puis les faire bouger, de zoomer en haute définition sur les matériaux qui compose le produit, …
Ces présentations interactives sont très efficaces pour certaines familles de produits et lèvent beaucoup de freins au processus d'achat.
La réalisation d'un Rich Media booste l'impact de vos outils de communication
Les logiciels de compositing permettent de créer des effets spéciaux et des animations graphiques avec des possibilités de création quasi infinies. Il est par exemple possible de disséminer des liens au sein d’une vidéo Rich et de faire en sorte que le clic sur l’un des éléments d’une image déclenche un événement (chargement d’une page détaillant le produit cliqué, lancement d’une autre vidéo). Ici la production d'un Rich Media se distingue de la vidéo traditionnelle linéaire pour offrir plusieurs parcours de navigation à l’internaute ; ce qui alourdit le travail de conception et d’intégration du Rich Media dans le contenu du site web.

La production de Rich Media demande un investissement financier

Ce qui limite le développement des réalisations Rich Media n’est donc plus la technique, mais plutôt les questions budgétaires. Car pour faire une production Rich Media, il faut non seulement réaliser et monter des modules vidéos, mais également les segmenter, encoder chaque partie, créer les différents éléments qui vont constituer l’interface et concevoir l’interactivité, récupérer les images, les redimensionner, les synchroniser, etc. C’est dans la qualité de finalisation de tous ces éléments que la réalisation d'un Rich Media devient différenciateur.
Si la production Rich Media demande un investissement financier, son retour sur investissement est facilement mesurable sur les canaux de diffusion web et sur celui du téléphone mobile.

La production de Rich Media s'intègre dans un dispositif de communication

Au delà de la qualité des réalisations Rich Media, c'est la combinaison de plusieurs médias off et on-line, qui booste l'efficacité des dispositifs de campagne marketing ou communication :
•   Campagne VideoMail pour conquérir des clients
•   Diffusion multi-plateformes web pour donner de la visibilité
•   Référencement des vidéos pour donner de la visibilité
•   Réseaux sociaux, pour fidéliser
•   Diffusion sur Smartphone vers les cibles jeunes ou les cibles en mobilité
•   Déploiement de mini-séquences vidéos dans les pages clés du site

Notez qu’il est possible de créer des production Rich Media en temps réel, ce qui implique une préparation minutieuse et une équipe dédiée. Le contenu peut être publié dès la fin d’une conférence, voire diffusé en Live et repris sur plusieurs sites partenaires de l'opération.

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Contacter l'auteur de l'article: Philippe SAUTY