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VideoMail

Le VideoMail a une force de persuasion très puissante

Une campagne de VideoMail consiste à enrichir une campagne d’e-mailing avec un contenu vidéo qui donne une force d’explication et de persuasion très supérieure à l’écrit. Le VideoMail est une vidéo marketing qui peut servir à la conquête de nouveaux prospects, à la fidélisation de clients, à la construction d'une notoriété ou à générer du trafic sur un site web.

Les points importants d'une campagne de VideoMail ?

Le premier point est la base de donnés d'adresses e-mails qui doit être suffisamment qualifiée et ciblée pour atteindre vos objectifs.

Le second point est la délivrabilité des messages ; pas la peine de se donner du mal à construire un beau VideoMail ...si le message ne parvient pas aux destinataires !

Le troisième point est choix de l'intitulé du VideoMail (l'objet du mail). C'est, avec la réputation de l'envoyeur, les seuls éléments qui pourront  convaincre vos cibles d'ouvrir le VideoMail ou non.

A l’ouverture du mail, la vidéo ne se lance pas automatiquement parce que les logiciels de messagerie d’entreprise bloquent les vidéos en pièce jointe d'un e-mail et que l’utilisateur aime garder le contrôle de ses actions.

Le quatrième point important est la page "d'accueil" du Videomail qui doit être suffisamment incitative pour lancer la  vidéo. Ce clic renvoie vers une page d’un site Web, hébergée sur Internet, dans laquelle cette vidéo démarre automatiquement.

D’une durée de 30 à 45 secondes, cette video pour mail présente de façon ludique les bénéfices de l'offre. Pour cela on mélange vidéos et animations graphiques ou , pour plus d’efficacité, on fait interagir un comédien avec des éléments graphiques symboliques, dans un traitement Rich Media.

Un VideoMail se conclut toujours sur des incitations claires à l'action : demander un contact commercial, en savoir plus, envoyer à un ami, ...

Le savoir-faire de la réalisation détermine l'efficacité d'un VideoMail

Le savoir-faire dans la réalisation de contenu pour VideoMail et dans la façon de diffuser la campagne impacte  beaucoup les résultats. Si le choix du texte de l'objet est primordial, la question de savoir si les VideoMail arrivent bien aux destinataires reste cruciale car les règles des fournisseurs d'accès évoluent en permanence. De plus, beaucoup de logiciels de messagerie n'affichent pas les images et il faut donc contourner ce frein.

Après l'envoi de votre campagne, des outils de mesure de trafic  vous indiqueront combien de personnes ont ouvert le message et lancé la vidéo, ... et surtout  combien sont passées à l'action.

C'est l'analyse détaillée de ces informations et l'expérience d'un spécialiste qui amélioreront beaucoup le résultat des prochaines campagnes.

Il est recommandé d'associer au VideoMail une offre promotionnelle et d'intégrer cet outil dans un dispositif marketing plus large.

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